TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Estamos construyendo la futura Marca Pirenaica directamente con los actores involucrados a diario en el macizo. Este trabajo de implementación de la Marca ya lleva varios años: ¡aquí están sus principales etapas!
Los estudios preliminares
Apoyada por el Comisariado del Macizo, la asociación AGORA PYRÉNÉES, anteriormente Una Marca para los Pirineos, se apoyó en dos consultoras, Qassiopé y Lavaill Conseils, para validar en un primer momento el interés de un proyecto de este tipo entre los habitantes del macizo; y, en un segundo momento, para definir sus rasgos principales, el ADN de este proyecto
1. Un estudio semiológico sobre la estructura imaginaria del territorio de los Pirineos
Este trabajo se llevó a cabo en cada uno de los departamentos, desde el Mediterráneo hasta el Atlántico, en forma de grupos de proyección creativa dirigidos por una semiologa. De los resultados obtenidos, surgió un cierto número de rasgos comunes, fuertes y distintivos, en consonancia con numerosos desafíos actuales, tanto locales como globales, que sintetizamos a continuación:
Un territorio protegido por sus contornos:
rodeado por el agua — al Este y al Oeste, delimitado por el contorno de sus relieves al Sur y al Norte
1
Una cordillera, agrupada, unificada:
frontera, es una promesa de otro lugar; paso, es un nexo entre las personas; frontera y paso, establece la “unidad en la diversidad"
2
El presente es su terreno de juego:
apoyado en un pasado, base sólida y valiosa, el territorio se proyecta hacia un futuro incierto, como un salto hacia lo desconocido
3
El agua impregna toda la representación:
fuente de vida, de imaginación, símbolo principal de la fertilidad
4
Un territorio que se comprende desde
lo alto:
Un espacio de libertad, un espacio de aspiración que “densifica” al pirenaico y lo “agranda”
5
2. Una encuesta entre los habitantes locales
En 2015 se envió una encuesta a 3.000 empresas. Autoadministrada, recoge la opinión de más de 200 empresas, así como sus expectativas respecto a una Marca Pirineos. Todos coinciden en afirmar que:
El proyecto de Marca Compartida Pirineos está en consonancia con sus preocupaciones de desarrollo
La Marca debe permitirles consolidar su identidad pirenaica y beneficiarse de herramientas de marketing territorial
La Marca debe poder elevar la calidad de la economía de los Pirineos
El proyecto de la Marca debe incluir a los socios transfronterizos a corto, medio o largo plazo
3. Una encuesta de notoriedad espontánea en Google
El objetivo de este estudio fue conocer la notoriedad de los Pirineos, o del término Pirineos, utilizando las herramientas de Google, para saber con qué términos, palabras, regiones, valores, actividades… asocian los internautas la palabra Pirineos
La notoriedad de los Pirineos parece estar en claro progreso, tanto en Francia como en Inglaterra y en España
Los internautas asocian mayoritariamente los Pirineos con actividades de vacaciones y ocio relacionadas con la montaña, el esquí y el senderismo
Las temáticas económicas (industria / agroalimentaria / artesanía) parecen estar poco asociadas con la expresión Pirineos
Surgen varias temáticas: el trail, la travesía de los Pirineos.
Los talleres de trabajo
1. Los fundamentos de la marca
Una primera serie de talleres de trabajo tuvo lugar a finales del mes de marzo de 2018, de oeste a este del norte del macizo de los Pirineos, y reunió a alrededor de un centenar de participantes. Los resultados de estas sesiones de trabajo en los distintos territorios sentaron las bases de la marca sobre los siguientes consensos:
Ambiciones
Compartir, unir,
cooperar
Modernizar,
dinamizar
Dar proyección,
desarrollar
Atributos
En movimiento, ágil
Humanidad
Accesibilidad
Ejemplaridad en el plano natural
Cultura
Valores
Territorio puro
y preservado
Autenticidad
Cultura plural
y diversa
2. La carta de la marca
La primera parte de la segunda serie de talleres se celebró en el mes de junio. El enfoque ya no era territorial, sino temático, y se basó en los resultados anteriores. Se adoptó una clasificación sectorial, con los siguientes temas:
- Sector secundario: actividades de transformación e industrias (artesanía, industria, TIC, aeronáutica, construcción…).
- Sector terciario: ámbito de los servicios (turismo, salud, cultura, innovación social).
Se celebrarán dos talleres adicionales durante el último trimestre de 2018 sobre las siguientes cuestiones:
- Sector primario: gestión de recursos (agua, tierras, agricultura, energías renovables…).
- Industria turística.
El objetivo de estos talleres fue definir, teniendo en cuenta las especificidades de cada sector de actividad:
- Las condiciones de adhesión.
- El pliego de condiciones.
- La carta de compromiso de los beneficiarios.
- El perímetro afectado.