LAS INVESTIGACIONES
Estamos construyendo la futura marca pirenaica directamente con los actores implicados a diario en el macizo. Este trabajo de implementación de la Marca ya lleva varios años: la primera etapa consistió en realizar 3 estudios preliminares para validar los fundamentos del proyecto.
Apoyada por el Comisariado del Macizo, la asociación “CCI Pyrénées” se basó en dos consultorías, Qassiopé y Lavaill Conseils, para validar en primer lugar el interés de un proyecto de este tipo entre los residentes del macizo; y en segundo lugar, para definir sus rasgos más destacados, el ADN de este proyecto.
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Un estudio semiológico sobre la estructura imaginaria del territorio de los Pirineos
Este trabajo se llevó a cabo en cada uno de los departamentos, desde el Mediterráneo hasta el Atlántico, mediante grupos de proyección creativa dirigidos por una semiológa. De los resultados obtenidos, surgió un cierto número de rasgos comunes, fuertes y distintivos, en sintonía con numerosos desafíos actuales, tanto locales como globales, que resumimos a continuación:
Un territorio protegido por sus contornos:
rodeado por el agua - al Este y al Oeste, delimitado por el contorno de sus relieves al Sur y al Norte
1
Una cordillera, compacta, unificada:
frontera, es una promesa de otros lugares; paso, es un nexo entre las personas; frontera y paso, establece la “unidad en la diversidad”.
2
El presente es su terreno de juego:
apoyado en un pasado, cimiento sólido y valioso, el territorio se proyecta hacia un futuro incierto, como un salto hacia lo desconocido.
3
El agua impregna toda la representación:
fuente de vida, de imaginación, símbolo principal de la fertilidad.
4
Un territorio que se percibe desde
arriba:
Un espacio de libertad, un espacio de aspiración que “densifica” al pirenaico y lo “agranda”.
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2. Una encuesta entre los residentes
Una encuesta fue enviada en 2015 a 3.000 empresas. Auto-administrada, recoge la opinión de más de 200 empresas, así como sus expectativas respecto a una marca Pirineos. Todos coinciden en afirmar que:
El proyecto de Marca Compartida Pirineos está en consonancia con sus preocupaciones de desarrollo.
La Marca debe permitirles consolidar su identidad pirenaica y beneficiarse de herramientas de marketing territorial.
La Marca debe poder elevar la calidad de la economía de los Pirineos.
El proyecto de Marca
debe incluir a los socios transfronterizos
a corto, medio o
largo plazo.
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3. Una encuesta de notoriedad espontánea en Google
El objetivo de este estudio fue conocer la notoriedad de los Pirineos, o del término Pirineos, utilizando las herramientas de Google, para saber con qué términos, palabras, regiones, valores, actividades… los internautas asocian la palabra Pirineos.
La notoriedad de los Pirineos parece estar en clara progresión, en Francia, pero también en Inglaterra y en España.
Los internautas asocian mayoritariamente los Pirineos con actividades de vacaciones y ocio relacionadas con la montaña, el esquí y el senderismo.
Los temas económicos
(industria / agroalimentaria / artesanía) parecen poco asociados con la expresión Pirineos.
Surgen temas emergentes: trail, la travesía de los Pirineos.
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Una vez realizados estos tres estudios, se llevaron a cabo talleres a lo largo del año 2018, de un extremo a otro de la cadena, para consultar a mayor escala a los actores del territorio sobre el futuro de la “Marca Pirineos”.
Descubra la segunda etapa: los talleres >>